如何看待汽车电子本土品牌崛起?三步认识凌途

http://www.carec.hc360.com2017年06月19日18:27 来源:厂商T|T

    【慧聪汽车电子网讯】从全球来看,汽车电子发展起于20世纪60年代,而中国汽车电子的真正发展也只有十几二十年的历程,作为国民经济新兴朝阳产业,汽车电子承担着深入推进汽车产业结构调整的重要使命。后装汽车电子产品的兴起,通过大众消费渠道加速传播,为国民智能化用车提供了更轻松的解决方案。

    始于2006年,汽车电子制造商深圳市凌途科技有限公司于2010从导航、电子狗板块全身心转入互联网+智能行车系统领域,从行车记录仪到开启智能后视镜新纪元,凌途一路高歌挺进,作为专业智能云镜的生产商,独占一方市场,从销量到行业口碑,无愧"汽车安全电子行业十大知名品牌"的荣誉。

    当然,从大众消费→汽车消费→汽车电子消费→后装汽车电子→安全电子→凌途,一个行业品牌远远无法超越大众品牌的影响力,但是,中国任何一个企业成功的品牌塑造,都是野蛮成长起来的,都经历了不同的发展阶段,才走到今天。过于用国际品牌以及淬炼得非常精炼的品牌观去看待野蛮成长的本土品牌,并以此去吹毛求疵,并不是科学的品牌观。相反,或许我们可以以凌途为起点,反方向思考(凌途→安全电子品牌→后装汽车电子→汽车电子消费→汽车消费→大众消费),从一个专业打造汽车安全电子产品行业品牌的成长轨迹,去预测未来成为更广阔认知度的品牌蓝图。

    对于汽车安全电子专业领域而言,认识凌途品牌,或许先要把视野先"收窄",了解品牌的成长环境,了解团队的决策心智,以及掌舵人真正的决策动机。没有一个企业家不想把品牌做好,但是,要一步一步来,这就需要耐心,恒心与坚持。

    认识凌途第一步:从历史,尽可能陈述一个品牌的事实

    2006年成立深圳市晓牧童科技有限公司,正式进军汽车电子行业,2010年8月正式更名为深圳市凌途科技有限公司。这是一家专注"互联网+行车系统"的研发、生产和销售为一体的高科技企业,主要产品有互联网+智能行车系统。

    很笼统的介绍,规范的"企业介绍"模板,但正是这般陈实的描述,透露了一个基本的信息,这个企业有着11年的历史,并"准确"地在安全电子与互联网+的爆发前期果断转型。目前的就行业出货量以及行业口碑来看,这个决策何其正确。

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    从凌途发展11年的一些标志性事件看决策圈的"英明神武":

    2006.5:成立深圳市晓牧童科技有限公司,正式进军汽车电子行业

    2007.6:推出PND便携式导航仪,3.5寸、4.3寸、5.0寸等规格

    2008.3:推出6寸、7寸大屏PND便携式导航仪及三合一多功能一体机A5、A6、A7、A9

    2010.8:成立深圳市凌途科技有限公司,同年开始研发生产行车记录仪

    2011.7:注册"凌途"、"凌威"商标

    2011.12:历经三年的研发、测试,推出全国第一台专车专用智能后视镜

    2013.1:推出后视镜记录仪V8,开启智能后视镜新纪元

    2014.6:率先推出第一台互联网+智能行车系统X1

    2014.11:推出带语音声控操作功能的互联网+行车系统X6

    2015.3:荣获"全国质量和服务诚信优秀企业"称号

    2015.4:荣获国家全国质量信得过产品评定

    2015.5:后视镜产品通过中国国家3C认证

    2015.7:扩厂扩线,产能达到100万台

    2015.10:推出高清大屏、前后双录无界系列互联网+智能行车系统

    2016.3:无界X8新品发布,增加OBD、BAWS、ADAS功能,产品智能升级

    2017年,凌途旗舰级精品--高端车型(奥迪奔驰宝马等)私人定制专车专用云镜X6在年初亮相,惊艳行业,产品的卖点也突破了高端车原车功能完整保留的难点。

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    回顾凌途的发展,特别有意思,似乎每一次转折,凌途都抓住了市场变化的方向。其实,不难发现,凌途在做市场前,都会提出充分思考后的假设,这样的假设也有迹可循--几年前,总经理彭满平在一个采访中说:多功能后视镜是未来的一个趋势,专车专用后视镜就会像现在专车专用车机一样,产品在开始面临支架还有安装等方面技术的问题。然后,凌途的产品就是围绕这个方向去做开发,现在也让我们实实在在看到了豪车定制版的"X6"。

    以上,都是从历史的角度,循迹凌途品牌特别是在产品发展的事实:因为预知了趋势,满足了市场的需求,凌途,在一次次转型中,掌握了渠道,占领了市场。

    认识凌途第二步:看转变,讲述一段从野蛮生长进化智能品牌的思想蝶变

    对于凌途,初期更倾向于产品\品质打天下的方向,但是,在"酒深还怕巷子深"的年代,品牌意识越早苏醒,企业越早采取市场化方案,取得积极成效的几率也会越高。2006年进军汽车电子,2011年注册"凌途"、"凌威"商标,正式开始品牌运作的生涯。

    如果说,做产品,做市场,凌途决策圈都提出了合理的假设,然后根据预估的方向开始发力,那关于品牌,凌途的假设是什么呢?

    对于彭总,品牌的核心是承诺。如果从合作的角度来说:品牌就是一种信任,经销商能相信你能做到你的承诺。建立在承诺和信任之间,就是品牌传播,但这个绝对不是洗脑;早期,凌途在行业出现的品牌传播手法,实际上就是一次次加深客户对于凌途承诺的信任。而在企业理念中,我们也看得出来,凌途的承诺就是:诚信、品质、服务、共赢。

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凌途总经理彭满平先生

    早期,渠道为王的年代,品牌是一种满足经销商的需求。厂家以做品牌的方式反哺经销商,拉动市场业绩也就提高自身的收益。

    一方面,凌途拥有多项专利、掌握核心技术;与国内顶尖方案公司合作,技术行业领先;中国国家3C认证……硬实力征战市场,但随着市场化的加深,品牌在消费市场的价值凸显,品牌更意味着一个企业在野蛮生长的历程中,思维转化的重要标志。特别是网络盛行,凌途从单纯的产品制造到"互联网+智能行车系统"解决方案提供商的角色转换,凌途加重投资在参加展会、提升品牌形象、与知名媒体联合推广,一切核心围绕提升产品的体验好感度展开……这些,让凌途对于品牌形成初步的投资收益比的概念。

    做品牌,投资的是未来,是价值的延伸,是消费层面智能产品品牌印象的铺垫。事实,凌途虽销量稳居行业前列,各种美誉流传,虽在消费市场的品牌概念仍在浅层,但无碍他们向着这个方向进军。

    认识凌途第三步:顾初心,从一而终的坚持,名声越大产品越强

    "知名品牌"不同于一般品牌,他们有种明星的光环,在行业拥有无数的拥护者,他们的产品方向,市场策略,都会成为同行评论的对象,更可能成为其他企业模仿(山寨)的对象。这一连锁反应造成的是对行业导向、市场价值取向的影响。

    全国质量和服务诚信优秀企业、全国质量信得过产品、汽车安全电子行业十大知名品牌……凌途,荣誉越多,责任越重,随着市场的需求递增,凌途也在不断拓展,目前,凌途在深圳龙华拥有4500平方米生产基地,六条流水线,年产能100万台以上。但是,它的初心从一而终,11年贯穿企业发展(或许,这就是拥有一个"技术控"企业领导人的优势吧)凌途与汽车电子行业领军方案公司合作,拥有一支专业化、国际化的研发团队,从软件、硬件、结构、外观、UI、APP等都是自主研发,拥有独立知识产权。在模块化、标准化设计;超高精密运动测控技术;G-SENSOR重力感应技术;全智能高精度语意交互系统;专车专用支架与线路;车联网云服务器……名声越大,要求越严格,超强的技术实力让凌途成为企业的标杆,品牌出品成为信心的保障,也是理所当然。这种,被称为品牌的责任。

责任编辑:马莹

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